Entschlüsseln: Mit QR-Codes Ihr DOOH-Marketing auf das nächste Level heben

Seien wir ehrlich: Die meisten Menschen verlassen das Haus heutzutage kaum noch ohne ihr Smartphone. Ob zum Spielen, um mit Freunden in Kontakt zu bleiben oder um online nach Angeboten der Lieblingsmarken zu stöbern – Schätzungen zufolge greift der durchschnittliche Amerikaner 96 Mal am Tag zum Handy. Kein Wunder also, dass QR-Codes in den letzten Jahren ein beeindruckendes Comeback gefeiert haben: Die durchschnittliche Nutzung ist seit 2020 um nahezu 26 % gestiegen. Diese digitalen Barcodes, die sich ganz einfach mit dem Smartphone scannen lassen, werden inzwischen von Unternehmen wie Restaurants, Musikveranstaltern und Freizeitanbietern genutzt, um Abläufe zu optimieren und ein nahtloses Kundenerlebnis zu schaffen. Um bei diesem technologischen Wandel nicht den Anschluss zu verlieren, setzen clevere Marketer QR-Codes mittlerweile gezielt in ihren Digital-Out-of-Home-Kampagnen (DOOH) ein, um auf mehreren Ebenen mit Konsumenten zu interagieren und ansprechende, interaktive Werbeerlebnisse zu schaffen, die die Brücke zwischen Offline- und Online-Welt schlagen.

Doch auch wenn QR-Codes auf den ersten Blick wie die perfekte Ergänzung für jede kreative Kampagne erscheinen, gibt es einige wichtige Aspekte, die im Hinblick auf die besonderen Eigenschaften programmatischer Out-of-Home-Werbung zu beachten sind.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie QR-Codes effektiv in Ihre DOOH-Kampagnen integrieren und Ihre kreative Werbung in ein leistungsstarkes Conversion-Tool verwandeln – und dabei gleichzeitig regulatorische Vorgaben, visuelle Qualität und eine positive Nutzererfahrung sicherstellen.

So nutzen Sie QR-Codes in der DOOH-Werbung

Auch wenn die Integration von QR-Codes in DOOH-Kampagnen noch relativ neu ist, gewinnt sie rasant an Bedeutung. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie diese Technologie gezielt einsetzen können, um Ihre nächste DOOH-Kampagne deutlich aufzuwerten:

Kunden gezielt auf Ihre Website, Landingpage oder Social-Media-Kanäle führen

Wenn Sie ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung bewerben möchten, sind QR-Codes eine hervorragende Möglichkeit, potenzielle Kunden direkt von Ihrer DOOH-Anzeige auf Ihre Website oder Landingpage zu leiten. Ebenso können Sie Ihre Zielgruppe mit Ihren Social-Media-Kanälen verknüpfen und so auf kreative Weise die Nutzerbindung und Online-Conversions steigern.

Schnelle und unkomplizierte App-Downloads ermöglichen

Auch für Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit oder -wahrnehmung – selbst wenn kein konkretes Produkt beworben wird – können QR-Codes wertvolle Dienste leisten. Verlinken Sie beispielsweise direkt auf Ihre mobile App und machen Sie es neuen Zielgruppen so einfach wie nie, Teil Ihrer Community zu werden.

Kunden gezielt in Ihre Filialen führen

Sie suchen nach einer kreativen Möglichkeit, Kunden in Ihre stationären Geschäfte zu bringen? Integrieren Sie einen QR-Code in Ihre DOOH-Anzeige, der direkt zur Wegbeschreibung zu Ihrem Standort führt. So finden Interessenten Ihr Geschäft (oder Händler, die Ihre Produkte führen) ganz unkompliziert – und spontane Einkäufe werden gefördert.

Aktionen und exklusive Angebote teilen

QR-Codes eignen sich hervorragend, um exklusive Rabatte oder Aktionen zu kommunizieren. So steigern Sie die Aufmerksamkeit für aktuelle Angebote Ihrer Marke, fördern die Nachfrage und animieren potenzielle Kunden zu sofortigem Handeln – einfacher als je zuvor.

Wichtige Aspekte beim Einsatz von QR-Codes im DOOH-Bereich

Wie bei jedem Werbekanal gilt: Wer die Besonderheiten, Stärken und Anforderungen des Mediums kennt, kann den Kampagnenerfolg deutlich steigern. Folgende Punkte sollten Sie bei der Einbindung von QR-Codes in Ihre DOOH-Kreation berücksichtigen:

Wählen Sie Ihre Kampagnen mit Bedacht

Setzen Sie QR-Codes nicht inflationär in jeder Kampagne ein, sondern gezielt dann, wenn Sie eine konkrete Handlung der Betrachter auslösen möchten. Beispielsweise, um ein exklusives Angebot für ein neues Produkt zu bewerben oder App-Downloads zu steigern, sind QR-Codes äußerst effektiv. Bei reinen Image- oder Awareness-Kampagnen sind sie hingegen oft überflüssig.

Vermeiden Sie Autobahnplakate

Bedenken Sie: QR-Codes erfordern, dass Nutzer anhalten und mit Ihrer Anzeige interagieren. Sie müssen Zeit haben, das Handy herauszuholen, die Kamera zu öffnen und den Code zu scannen. Für Autofahrer auf der Autobahn ist das extrem gefährlich – deshalb sind QR-Codes auf Highway-Billboards in den meisten US-Bundesstaaten verboten. Unser Tipp: Verzichten Sie auf QR-Codes in Ihrer Straßenwerbung oder überall dort, wo Konsumenten wenig Zeit zum Anhalten und Interagieren haben.

Weniger ist mehr

QR-Codes sollten das DOOH-Erlebnis bereichern – nicht davon ablenken. DOOH-Werbung lebt von starken visuellen Eindrücken. Achten Sie also darauf, dass Ihr QR-Code nicht negativ auffällt oder die Hauptbotschaft verdrängt. Vermeiden Sie beispielsweise, den Code zu groß oder zu dominant zu platzieren, sodass er das Bildmotiv überschattet.

Best Practices für QR-Codes in DOOH-Kampagnen

Nachdem Sie nun wissen, wann sich der Einsatz von QR-Codes in DOOH-Anzeigen lohnt (und wann nicht), finden Sie hier einige kreative Best Practices, mit denen Sie das Maximum aus Ihren Kampagnen herausholen:

Werden Sie kreativ

Unsere Erfahrung zeigt: QR-Codes wirken am besten, wenn sie harmonisch in das kreative Gesamtkonzept integriert werden – und nicht einfach als nachträgliches Element aufgesetzt sind. Suchen Sie nach spannenden Wegen, den Code mit den visuellen Elementen Ihrer Anzeige zu verbinden. Das schafft nicht nur mehr Conversion-Möglichkeiten, sondern verstärkt auch die visuelle Wirkung Ihrer DOOH-Kampagne.

Die richtige Größe wählen

Bei QR-Code-Werbung kommt es auf die Größe an: Ist der Code zu groß, überlagert er die Botschaft und das Bild; ist er zu klein, wird er leicht übersehen. Optimieren Sie die Größe Ihres QR-Codes je nach Bildschirm, auf dem Ihre Anzeige erscheint. Große Codes eignen sich für City-Billboards und andere große Außenflächen, kleinere Varianten für Bildschirme in Aufzügen, Taxis, Bars oder Restaurants. Eine bewährte Faustregel: Das Seitenverhältnis 10:1 – die Länge des Codes sollte ein Zehntel der Entfernung betragen, aus der er gescannt werden kann.

Mit einer klaren Handlungsaufforderung kombinieren

QR-Codes sollen Ihre Zielgruppe zu einer konkreten Aktion bewegen – sei es der Besuch Ihres Geschäfts, das Einlösen eines Angebots oder die Verbindung mit Ihrer Marke auf Social Media. Kombinieren Sie Ihren QR-Code daher immer mit einer klaren Call-to-Action. Nutzen Sie Formulierungen wie „Jetzt shoppen“ oder „App herunterladen“, damit Ihre Zielgruppe genau weiß, wohin der Code führt und was sie nach dem Scannen erwartet.

Platzieren Sie den QR-Code auf Augenhöhe (oder Kamerahöhe)

Tatsächlich beeinflusst der vertikale Blickwinkel, aus dem eine Kamera einen QR-Code erfasst, die Distanz, aus der er gescannt werden kann. Platzieren Sie Ihren QR-Code daher idealerweise auf Augen- oder Kamerahöhe, um das Scannen so einfach wie möglich zu machen. Bei niedrig installierten Bildschirmen, etwa an Bushaltestellen, kann der Code von überall auf dem Display gescannt werden. Bei höher angebrachten Screens – wie interaktiven TVs oder Displays im Fitnessstudio – sind Codes im unteren mittleren Bereich am einfachsten zu erfassen.

Verweildauer berücksichtigen

DOOH-Anzeigen sind oft Teil einer rotierenden Sequenz – Ihre Anzeige ist also möglicherweise nur 15 Sekunden oder weniger sichtbar. Wählen Sie daher Standorte mit längerer Verweildauer, etwa Bushaltestellen, Bahnhöfe, Restaurants oder Einkaufszentren. So haben Betrachter mehrfach Gelegenheit, Ihre Anzeige zu sehen und ausreichend Zeit, mit dem QR-Code zu interagieren.

Knacken Sie den (QR-)Code mit DOOH

Richtig eingesetzt, sind QR-Codes eine äußerst wirkungsvolle Ergänzung Ihrer DOOH-Strategie. Sie bieten die Möglichkeit, Online-Interaktionen zu fördern, exklusive Angebote zu aktivieren, mehr Besucher in Ihre Filialen zu bringen und vieles mehr. Durch die nahtlose Integration von QR-Codes in Ihre DOOH-Kreation und die Auswahl der passenden Standorte und Screens erreichen Sie Ihre Zielgruppe noch effektiver – und animieren Passanten zu sofortigem Handeln.