Die Kampagne, die in Zusammenarbeit mit der Agentur Howatson+Company ins Leben gerufen wurde, hat das Ziel, auf die Millionen von Mädchen aufmerksam zu machen, denen nach wie vor grundlegende Rechte verwehrt bleiben – darunter auch das Recht, am Sport teilzunehmen. Laut UNICEF besuchen weltweit 22 % der Mädchen im Alter von 15 bis 19 Jahren weder eine Schule noch eine Berufsausbildung; in Südasien liegt dieser Anteil sogar bei fast 45 %. Dort wurden bereits über 640 Millionen Mädchen in jungen Jahren verheiratet.
Jedes Mal, wenn eine Spielerin oder ein Spieler mit der typischen „Appeal“-Geste (das Heben der Hand, um die Aufmerksamkeit des Schiedsrichters nach einem Vorfall zu erlangen) auf sich aufmerksam macht, erscheint eine Spendenbotschaft auf der Stadion-Großleinwand, während Live-Übertragungen im Fernsehen und Radio, auf Außenwerbeflächen sowie in den sozialen Medien. Zuschauerinnen und Zuschauer können die Initiative sofort unterstützen, indem sie mit ihrem Smartphone einen QR-Code scannen.
Der Unterstützungsfonds umfasst:
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Mit einer Spende von 10 US-Dollar erhalten Mädchen eine Ausbildung in wichtigen Lebenskompetenzen, die ihnen hilft, im 21. Jahrhundert erfolgreich zu sein.
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Eine Spende von 24 US-Dollar stellt ein Set bereit, das fünf wiederverwendbare Binden, eine Flasche Paracetamol, sieben Hefte und einen Schulrucksack enthält.
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Mit einer Spende von 59 US-Dollar werden Programme zur Sensibilisierung für Geschlechtergerechtigkeit und medizinische Unterstützung für 100 Mädchen ermöglicht, damit sie weiterhin zur Schule gehen können.
Cricket – ein Sport, der in England, Indien, Australien und vielen weiteren Ländern große Beliebtheit genießt – wird zwischen zwei Teams mit jeweils elf Spielerinnen oder Spielern ausgetragen, die als Schlagfrau/-mann und Werfer/-in agieren. Wenn ein Werfer eine Schlagperson durch das Umwerfen des Wickets aus dem Spiel nimmt, kann die Schlagperson einen „Appeal“ einlegen – ein Moment, den die Kampagne auf clevere Weise nutzt, um ihre Botschaft zu verbreiten.
Libby Hodgson, stellvertretende Direktorin von UNICEF Australien, betonte: „Sport hat die Kraft, Gemeinschaften für eine größere Sache zu vereinen. ‚The Appeal Appeal‘ nutzt die mitreißende Energie des Spiels, um echte Maßnahmen für Geschlechtergerechtigkeit zu inspirieren.“
Megan Barnett‑Smith, Leiterin für gesellschaftliches Engagement bei Cricket Australia, unterstrich: „Diese Zusammenarbeit macht Cricket für alle zugänglicher und bewirkt Veränderungen, die weit über das Spielfeld hinausreichen.“
Gavin Chimes, Kreativdirektor bei Howatson+Company, erklärte: „Die Kampagne hat Appeal-Momente in kraftvolle Auslöser verwandelt, die zum Handeln anregen und Inspiration für Geschlechtergerechtigkeit entfachen.“
Die Kampagne hat bereits über 6,8 Millionen Australierinnen und Australier erreicht und einen geschätzten Medienwert von 1,49 Millionen AUD (über 23 Milliarden VND) generiert – dank der Unterstützung von Medienpartnern wie Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA und Are Media. Monatlich werden im Schnitt 4,2 Millionen Printleser, 4,8 Millionen Multiplattform-Nutzer und 4,6 Millionen Interaktionen in sozialen Medien erzielt.
Dies ist die erste Initiative einer langfristigen Partnerschaft zwischen UNICEF Australien und Cricket Australia, die darauf abzielt, die Kraft des Sports zu nutzen, um gesellschaftliches Engagement zu fördern, Perspektiven zu verändern und Inklusion zu stärken. Angesichts der vielversprechenden ersten Ergebnisse wird erwartet, dass „The Appeal Appeal“ weiter wächst und einen nachhaltigen Beitrag für Mädchen weltweit leisten wird.